编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

短视频是在新媒体时代下诞生的一种崭新的、引人注目的媒体形式，与图文传播的特点不同，短视频在讲述与记录场景方面具有更强的表现力。短视频的趣味性、碎片化特征让传播内容更平实、接地气。

互联网年轻网民以 90 后、00 后为例，伴随着互联网的发展而成长，喜欢新鲜事物，短视频天然带有“去中心化”的性质，青年一代无疑成为短视频的“标配用户”，他们用自己的视频记录美好生活。

短视频行业的两大代表型平台包括快手和抖音，已然成为新媒体时代下用户、媒体等各方的新宠儿。而且在移动短视频阶段，内容分发变得智能，城市拍摄内容突破地域限制，区域限制被流量分发打破。同时，城市的既定意象也是悄然变化的一方面。

城市品牌网红化

从抖音播放量上看，富有地域特色的美食、城市景观、经典建筑、方言、非遗文化等城市内容，得到了场景化的视频传播，同时，这些热门短视频超过七成来源于普通用户的个人创作。

在传统媒体阶段，城市品牌由政府为主进行传播和营销，如在传统媒体阶段给成都打造了一个“休闲之都”的城市形象。而迎来移动短视频阶段，《成都》歌曲讲述成都的故事，春熙路、宽窄巷子等打卡热力中心与成都“休闲之都”的城市镜像重叠。

再来看西安的案例，长久以来西安的传统形象是与“古都”紧密相连，兵马俑、大唐芙蓉园是著名旅游目的地，在移动短视频阶段，西安的城市品牌形象得到立体化的更新。抖音让摔碗酒、毛笔酥等具有西安本地特色的传统文化走进公众视线，使西安的城市品牌得到活化，吸引更多的人来体验。

除了成都和西安，还有一个网红城市也是活跃在人们视野中并且突破了传统的形象。“穿楼而过的轻轨”、“你以为是 1 楼，其实在 27 楼”等重庆视频，让抽象的“山城”形象具象化、场景化。

重庆的热门地标如洪崖洞、长江索道、解放碑、李子坝是短视频平台上的传播引爆点和高频打卡地点；其中，游客“必打卡”之地就是洪崖洞，也在网络上被称誉为《千与千寻》的现实版本。

除此之外，重庆的标签还有火锅、山路台阶等鲜明特征深入人心。8D 魔幻城市重庆的旅游业也在近几年迎来新发展，山城特性成为重庆最有特征的城市名片。

面对保持年轻态的用户以及品牌市场下沉的趋势，一直走在年轻化前沿的抖音，携手全国各大城市，打造了 2019 年抖音首场城市传播大事件——抖 In City 城市美好生活节。并重磅打造大型城市联动活动，搭建线上与线下全场景联动，让城市在流动的符号与内容里，焕发出新的生机与活力。

城市短视频传播对网红城市的影响

城市短视频的传播增加了城市的辨识度。大部分普通人通过自己的镜头语言记录城市场景时，往往是具有转折性质的情节更具有吸引力，这种创造性的戏剧化叙事，城市场景在短短的十几秒内抓住观看者的眼球。

网友@刘思彤在 2018 年 9 月在抖音平台发布的一条定位于重庆的短视频：“你以为在一楼，其实在房顶。”这条视频获得点赞 91.5 万，评论 1.8 万，转发量为 1.3 万。叙述的场景是重庆地貌让人产生迷惑，城市景象本来在镜头的开始是街道和大马路还有车辆穿行，但镜头向右移动后，发现围栏前的自己身处于楼顶顶部。

这样的重庆地貌，让人产生“不知身在几楼”的疑惑，但戏剧化的情节转折获得了广泛的“转赞评”，获得了井喷式的传播，并且同时期的类似的视频也在平台上越来越多。

有时创作者的镜头中，可能存在重复的景点、美食、文化现象等，尽管本质变化较少，但不同创作者在细节和诠释角度上的差异，会聚焦于城市某一角度的画像。通过短视频塑造的城市品牌形象不仅趋向于立体化，平民化的视角也让城市充满烟火气息。

其实，网红重庆硬核在文化，具有区别性的文化辨识度城市品牌文化在传播的过程中，文化资源的独特性和多样性，是提升城市品牌形象重要元素，也是产生创新和独特文化利益的重要元素，转化好了城市文化资源，也能变成有力的一种文化资本。

城市短视频的传播提升了城市的商业流量价值。以抖音为例，用户年轻化、自由度高，具有“善于创造、乐于分享”的特征，也有着强烈的社交需求，因此平台收获了与用户高度协调契合的市场。